ニュースリリース

博報堂DYメディアパートナーズとDAC、各領域の専門メディアと協業し、業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」の開発を開始
NEWS RELEASE

株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(東京都港区、代表取締役社長:矢嶋弘毅、以下博報堂DYメディアパートナーズ)とデジタル・アドバイタイジング・コンソーシアム株式会社(東京都渋谷区、代表取締役社長CEO:島田雅也、以下DAC)は共同で、特定領域における専門的な情報に特化したWEBメディア(以下バーティカルメディア)と協業し、マーケティング戦略立案からターゲットの送客まで一気通貫で実現する業種特化型マーケティング・ソリューション「カテゴリーワークス」の開発を開始いたします。

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スマートフォンの普及により、生活者の情報行動がますます複雑化しており、企業がターゲットのニーズをより精緻に捉え、適切なメッセージを発信することの重要性は一層増してきています。一方、数ある商品やサービスを比較検討する際の情報収集において、専門的な情報が掲載されたバーティカルメディアを利用する生活者が増えています。多様な領域をカバーする有力なバーティカルメディアが多数誕生しており、各メディアは質の高いコンテンツを大量に保有するだけでなく、購買意欲の高いオーディエンスを多く集めています。

「カテゴリーワークス」は、博報堂DYグループの「生活者DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)※1」と各バーティカルメディアが保有するオーディエンスデータを連携し、精緻なオーディエンス分析を通じて潜在顧客のニーズを捉え、ターゲットに適切なメッセージングを行うことで、顧客創造から獲得までを実現するソリューションです。博報堂DYメディアパートナーズとDACは両社の強みを活かし、各領域のバーティカルメディアの良質なオーディエンスデータを活用した市場把握やマーケティング戦略立案、豊富なナレッジを持つスペシャリストチームによる独自コンテンツ・クリエイティブ開発、高精度なメディアプラニング・広告配信を一気通貫で実現します。

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<「カテゴリーワークス」の3つの機能>
① 市場把握~マーケティング戦略立案
バーティカルメディアが保持する各領域に特化した質の高いオーディエンスデータを、生活者DMPと合わせて分析することで、市場やトレンドの把握、顧客インサイトの発掘まで、より深く精緻なプラニングを実現します。

② コンテンツ制作・クリエイティブ開発
バーティカルメディアの編集チームと博報堂DYメディアパートナーズのマーケティングスタッフ・クリエイティブスタッフが共同で、ターゲットの態度変容を促す独自のコンテンツ制作・クリエイティブ開発を行い、潜在顧客の掘り起こしから見込み顧客育成を行います。

③ メディアプラニング・広告配信
ターゲットの記事閲覧データと生活者DMPを連携することで、従来よりもターゲットに合わせた高精度なメディアプラニング・広告配信を行うことが可能になり、店頭や企業サイトへの効率的な送客を実現します。

博報堂DYメディアパートナーズとDACは、「カテゴリーワークス」の取り組みを通じて、共同でバーティカルメディアのリクルーティングを行うとともに、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化の推進と、業種の特性に応じたより精緻なマーケティングの実現を目指してまいります。

※1「生活者DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)」
生活者の情報行動・購買行動・意識といったデータに先端テクノロジーを掛け合わせて開発した博報堂DYグループ独自のマーケティングデータ基盤。

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■バーティカルメディアとの協業について
博報堂DYメディアパートナーズは、今後「自動車」「旅行」「ゲーム」「エンターテインメント」などさまざまな領域においてバーティカルメディアとの協業を拡大し、各メディアのコンテンツやオーディエンスデータの高付加価値化を推進していきます。

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■「生活者DATA WORKS」との関係
「生活者DATA WORKS」は、国内最大級の生活者データをもとに、新しい顧客や需要創造を可能にする<マーケット・デザイン力>と生活者一人ひとりに適切なメッセージを届ける<メディア・デザイン力>を掛け合わせ、顧客創造・獲得から顧客育成までのフルファネルでの成果創出を約束する、博報堂DYグループの高度なマーケティング・ソリューション群です。「カテゴリーワークス」は、「生活者DATA WORKS」の一つとして、今後多様な領域のバーティカルメディアとの協業を通じ、サービスを拡充してまいります。

■DACが提供する「AudienceOne」の活用
本ソリューションを提供するにあたり、データの収集・広告配信に、DACが提供するDMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)「AudienceOne」を活用します。「AudienceOne」は、月間4.8億ユニークブラウザと9,000万のモバイル広告ID、1兆レコード以上の膨大なデータを保有しています。

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