ニュースリリース
「アスリートイメージ評価調査」ロンドンオリンピック直前特別編を実施 ～ロンドンオリンピックで期待するアスリートは、「北島康介」「内村航平」「室伏広治」。 期待する競技は、「水泳」「サッカー」「体操競技」「柔道」。～
発信元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区社長：大森壽郎）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。今回はロンドンオリンピック特別編としての項目も加えて調査を行っています。
今回の調査での「ロンドンオリンピックで活躍を期待するアスリート」は、１位に北島康介（水泳）、２位に内村航平(体操)、３位に室伏広治（陸上）という結果でした（敬称略、以下同）。北島、内村は、２００８年の調査で「４年後活躍を期待するアスリート」として上位になっており、期待を裏切らないアスリートとして今回も評価されているといえます。
また「オリンピックの興味・関心」項目の上位は、「日本選手の活躍」が６８．７％、「日本人選手のメダル獲得」が４６．５％、「世界の一流選手の技術」が４５．２％となっています。
さらにロンドンオリンピックの「視聴予定形態」に関する質問では、「テレビの生中継（リアルタイム）で見る」が５５．２％、「テレビのダイジェスト（特集番組）などで見る」が５４．０％、「テレビの録画中継で見る」が３５．０％という回答でした。
通常調査としてのイメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に北島康介（水泳）、４位に本田圭佑（サッカー）、５位に長谷部誠(サッカー)となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃える結果となっています。
イメージ項目の「親しみやすい」アスリートは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に福原愛（卓球）、３位に川澄奈穂美（サッカー）、４位に澤穂希（サッカー）、５位に浜口京子（レスリング）となっており、ロンドンオリンピックでの期待のアスリートが上位を占めています。
「パワフルな」アスリートは、１位に室伏広治（陸上）、２位にウサイン・ボルト（陸上）、３位に白鵬（大相撲）、４位に浜口京子（レスリング）、５位に吉田沙保里（レスリング）。競技に取り組む姿勢に加え、今後の期待も反映した結果となっています。
また、「勢いを感じる」アスリートは、１位にディーン元気（陸上）、２位に香川真司（サッカー）、３位にダルビッシュ有（野球）、４位に本田圭佑（サッカー）、５位にウサイン・ボルト（陸上）となっており、これからの活躍が大きく期待される若手選手のランクインが目立っています。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります
なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。
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