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モバイルシフト【もばいる しふと】
博報堂ＤＹメディアパートナーズのメディア環境研究所が２００６年より実施している「メディア定点調査」の２０１５年東京地区の調査結果で、全メディア総接触時間（「新聞」「雑誌」「テレビ」「ラジオ」「パソコン」「タブレット端末」「携帯電話／スマートフォン」の７メディアの合計接触時間）の内、「タブレット端末」と「携帯電話／スマートフォン」という２つのモバイル端末の接触時間が、初めて全体の２５％を超えたことを契機に名付けられた、生活者のメディア行動変化の大きな方向性を表す言葉。
２０１５年東京地区の具体的な数字は、全メディア総接触時間３８３．７分（２０１４年３８５．６分より１．９分減少）。各メディアは、「テレビ」１５２．９分（２０１４年１５６．９分より４分減少）、「ラジオ」２８．９分（同３０．５分より１．６分減少）、「新聞」１９．９分（同２３．４分より３．５分減少）、「雑誌」１３．０分（同１３．６分より０．６分減少）、「パソコン」６８．１分（同６９．１分より１．０分減少）、「タブレット端末」２０．６分（同１８．２分より２．４分増加）、「携帯電話／スマートフォン」８０．３分（同７４．０分より６．３分増加）となった。
「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」の４マスメディアに加え、これまでネットメディアの接触時間増をリードしてきた「パソコン」は２０１１年の８０．７分をピークに減少傾向にある。また、「タブレット端末」と「携帯電話／スマートフォン」という２つのモバイル端末の接触時間増、特に「携帯電話／スマートフォン」は２００６年調査開始時の１１．０分から２０１５年８０．３分まで調査対象７メディアの中で唯一、一貫して接触時間が増加傾向にあることも、「モバイルシフト」傾向が今後も強まることを示唆している。
これまでの「４マス対ネット」という対比ではなく、これからは「モバイル対非モバイル」という捉え方をすることが、生活者のメディア行動把握には重要になってくると思われる。
※「JAAA REPORTS」より転載
1989年博報堂入社。マーケティングプラナー、博報堂フォーサイトコンサルタントを経て、生活総合研究所に着任。未来予測プロジェクトのリーダーとして「態度表明社会」（2009年）「総子化」（13年）「デュアル・マス」（15年）等、生活者とマーケティングの未来像を発表。15年より現職。著書に「亜州未来図2010」（03年）「『ものさし』のつくり方」（12年）などがある。 30年以上Rolling Stonesのファン。最近は大森靖子のライブに足繁く通っている。
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