ニュースリリース

「アスリートイメージ評価調査」を実施
NEWS RELEASE

株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区社長:大森壽郎以下博報堂DYメディアパートナーズ)は、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング(本社:東京都港区社長:豊田真嗣)、データスタジアム株式会社(本社:東京都世田谷区社長:加藤善彦)と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。

 

イメージ総合ランキング上位は、1位にイチロー(野球)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位に澤穂希(サッカー)、4位に石川遼(ゴルフ)、5位にダルビッシュ有(野球)となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃え、今年のスポーツ界の期待がランキングに反映される結果となっています。(敬称略、以下同)

 

「好感が持てる」アスリートは、1位に川澄奈穂美(サッカー)、2位に浅田真央(フィギュアスケート)、3位にイチロー(野球)、香川真司(サッカー)、5位に錦織圭(テニス)、長谷部誠(サッカー)となっており、実力がある若手選手のランクインが目立っています。

 

イメージ項目の「誠実な」アスリートは、1位に川内優輝(マラソン)、2位に長谷部誠(サッカー)、3位に石川遼(ゴルフ)、4位に斎藤佑樹(野球)、5位にイチロー(野球)となっており、競技に取り組む姿勢と今後の期待も反映した結果となっています。

 

「明るい」アスリートは、1位に中畑清(野球)、2位に川澄奈穂美(サッカー)、3位に松岡修造(テニス)、4位に中山雅史(サッカー)、5位に澤穂希(サッカー)となっており、今年のスポーツ界を牽引するベテランアスリートがランクインする結果となっています。

 

「勢いを感じる」アスリートは、1位に高梨沙羅(スキージャンプ)、2位にダルビッシュ有(野球)、3位に錦織圭(テニス)、宮市亮(サッカー)、5位に澤穂希(サッカー)となっており、今年期待の10代のアスリートもランクインし、今後の活躍を期待する結果となっています。

 

「リーダーシップがある」アスリートは、1位に澤穂希(サッカー)、2位に長谷部誠(サッカー)、3位に三浦知良(サッカー)、4位にイチロー(野球)、5位に中山雅史(サッカー)となっており、実力もあり、常に前向きに戦っているベテランアスリートが上位を占めています。

 

今回は、通常の調査に加え、「東日本大震災から1年間のスポーツ界や選手の復興活動について」聞いており、東日本大震災後のスポーツ界、選手の復興支援活動への評価は、「とても評価する+評価する:71.8%」という結果でした。また、スポーツ団体やクラブ、選手の復興活動でよかったと思う活動は、「チャリティー試合・大会の開催:76.8%」、「義援金による寄付、物資の援助:67.8%」、「被災地でのボランティア活動:61.3%」という結果となりました。

 

この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂DYメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

 

博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

これらのPDFファイルを参照するには、Adobe Readerが必要です。
Adobe Readerはアドビシステムズ社より無償で配布されています。

PAGE TOP