「アスリートイメージ評価調査」２０１１年総括特別編
～「今年活躍した」アスリートは石川遼、澤穂希。「来年の活躍が期待できる」アスリートは石川遼、浅田真央。印象に残ったスポーツ、アスリートシーンのトップは、なでしこジャパン優勝～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣 以下博報堂ＤＹスポーツマーケティング）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦 以下データスタジアム）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」２０１１年総括特別編を行いました。

｢２０１１年に活躍した｣男性アスリートは、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に内村航平（体操）、３位に錦織圭（テニス）（敬称略、以下同）。女性アスリートでは、１位に澤穂希（サッカー）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に川澄奈穂美（サッカー）となりました。

また、｢２０１２年に活躍が期待できる｣男性アスリートには、１位に石川遼（ゴルフ）、２位に内村航平（体操）、３位にダルビッシュ有(野球)。女性アスリートには、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に澤穂希（サッカー）、３位に宮里藍（ゴルフ）、川澄奈穂美（サッカー）という結果となりました。今年を代表する選手が来年も継続して期待されているようです。そして、｢２０１１年に印象に残ったスポーツ、アスリートシーン」では、“7月のサッカー女子Ｗ杯ドイツ大会での優勝”が圧倒的な１位となっており、なでしこ人気は２０１２年も熱を帯びそうです。

通常調査での、イメージ総合ランキング上位には、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に石川遼（ゴルフ）、５位に髙橋大輔（フィギュアスケート）となっており、様々な競技から、常にチャレンジ精神を持ちながら活躍しているアスリートがランキングされています。

「好感が持てる」アスリートでは、１位にイチロー（野球）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に内村航平（体操）、５位に長谷部誠（サッカー）という結果になりました。そして、イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、１位に石川遼(ゴルフ)、２位に斎藤佑樹（野球）、３位に内村航平（体操）、４位に浅田真央（フィギュアスケート）、５位に羽生結弦（フィギュアスケート）となっており、人気と実力を兼ね備えたアスリートがランキングされています。

また、「勢いを感じる」アスリートは、１位に澤穂希（サッカー）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に内村航平（体操）、４位に田中将大(野球)、５位に錦織圭（テニス）となっており、今年の大きな活躍と来年のスポーツ界の期待の高まりを表しているようです。

この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。