「アスリートイメージ評価調査」を実施
～なでしこジャパンの活躍で女子サッカー選手が上位にランクイン～
「好感が持てる」アスリート１位に川澄奈穂美、「勢いを感じる」アスリート１位に澤穂希
「なでしこジャパンの活躍で女子サッカーを以前より好きになった」は、60.1％
「なでしこジャパンに感動した」は、41.5％

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
イメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に石川遼(ゴルフ)、５位に長谷部誠（サッカー）となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートの中に澤穂希が３位にランクインし、サッカー日本女子代表のワールドカップ初制覇が大きく影響しているといえます。（敬称略、以下同）
「好感が持てる」アスリートは、１位に川澄奈穂美（サッカー）、２位にイチロー（野球）、３位に長谷部誠（サッカー）、４位に室伏広治（陸上）、５位に内田篤人（サッカー）となっており、ベテラン選手の中で若手選手のランクインが目立っています。
イメージ項目の「親しみやすい」アスリートは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に田中将大（野球）、３位に澤穂希（サッカー）、４位に宮里藍（ゴルフ）、５位に長友佑都（サッカー）となっており、今年の各競技の活躍をベースに今後も期待されている若手アスリートが上位を占めています。
「勢いを感じる」アスリートは、１位に澤穂希（サッカー）、２位に長友佑都（サッカー）、３位にウサイン・ボルト (陸上)、４位に琴奨菊（相撲）、５位に清武弘嗣(サッカー)となっており、今年前半に活躍し、スポーツ界の話題となったアスリートが上位を占めています。
「常にチャレンジ精神を持ち続けている」アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位にクルム伊達公子（テニス）、 ３位に三浦知良（サッカー）、４位に澤穂希（サッカー）、５位に室伏広治(陸上)となっており、実力もあり、常に前向きに戦っているベテランアスリートが上位を占めています。
今回は、通常の調査に加え、「なでしこジャパン（サッカー日本女子代表）の活躍による女子サッカーの好感度の変化」「今後の活躍を期待する女子スポーツについて」の質問を行いました。「なでしこジャパン（サッカー日本女子代表）の活躍により以前より女子サッカーが好きになったかどうかの評価」では、「好きになった＋やや好きになった：６０．１％」。「なでしこジャパン（サッカー日本女子代表）の試合や報道を通じた活躍による印象評価」では、「感動した：４１．５％」「うれしくなった：３６．５％」「気持ちが明るくなった：３１．０％」となっています。また、今後の活躍を期待する女子スポーツは、１位にフィギュアスケート、２位にサッカー、３位にマラソン／駅伝、４位にバレーボール、５位にソフトボールとなっています。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。