| 2008年7月29日 |
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博報堂ＤＹメディアパートナーズ「CROSCOPE」を開発
クリエイティブとメディアプランの効果を統合的に測定 |
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| 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：佐藤孝 以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株式会社博報堂と協働で、複数のメディアを組み合わせることで広告効果を高めるクロスメディア型広告キャンペーンの効果測定を行う新手法「CROSCOPE（クロスコープ）」を開発しました。 |
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| 「CROSCOPE」は、マス４媒体だけではなく、インターネット広告や屋外広告、さらには商品パンフレットやキャンペーンサイトなど、従来では測定が難しかった、複雑に組み合わされたクロスメディア型の広告キャンペーンと広告表現（クリエイティブ）効果を含めた効果測定を可能にしました。 |
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従来の広告効果測定は、メディア接触回数と購入意向などの指標との関係を継続に調査することにより広告効果を算出していましたが、クリエイティブの内容も各メディアによって異なるクロスメディアキャンペーンの広告効果を測定するには、限界がありました。
また、インターネット広告や屋外広告などのマス４媒体以外の広告と、マス広告との重複接触効果の測定を行うには、膨大なサンプル数が必要となりコストがかなりかかるなどの課題もありました。
この度開発した「CROSCOPE」では、高度な統計処理・解析が可能な独自のWeb実験調査システムを使用することにより、たった一度の調査だけでクロスメディアキャンペーンの広告効果測定やプラニンングに必要なデータの獲得が低コストで実現可能となりました。 |
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| なお、開発にあたっては、統計数理研究所の河村敏彦助教の協力を得て、調査設計・データ解析を行っています。 |
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| 博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後「CROSCOPE」のトライアル調査を重ね、今夏以降にシミュレーションを含めたプランニング商品の実用化・商用化を行う予定です。 |
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| なお、詳細については、添付のPDFファイルでご紹介しております。 |
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