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データ放送【でーたほうそう】
テレビの電波を使って、通常の番組やＣＭとは別にデジタル化されたデータを送信することを目的とした放送のこと。具体的には最新のニュース、天気予報、交通情報を提供するサービスの他に、番組やＣＭを補完・連動するサービスがある。またインターネットとの接続により双方向サービスも可能になる。
キーワードは「インタラクティブアド」。
双方向のＣＭ連動型データ放送サービスのことであり、ＣＭが流れている間にリモコンのボタンを押すことにより、プレゼント応募が出来たり、サンプルの申し込みや商品の購入が可能になる。
インタラクティブアドは、テレビのデジタル化によってほとんどの家庭で享受できるサービスになっており、今後テレビとインターネットとの接続率が高くなっていけば、生活者にとって便利なサービスであるだけではなく、クライアントのマーケティングツールとしても大変有用な武器になっていくであろう。
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